“一口好牙,两面针”是一代人的回忆。两面针1978年研宣布我国榜首支中草药牙膏,创始了国内中药牙膏商场的先河。并接连15年坚持销量榜首,成为民族品牌的自豪。
但是从2007年开端,跟着品牌多元化战略转型,销量逐步下滑,品牌在年轻人心中知名度下降,两面针也一度成为回忆中的民族牙膏霸主。
2017年底,两面针新掌门人林钻煌上台提出“集合主业,效益先行”的运营重心,着重以“大日化”为中心,将药业界说为支撑日化开展的柱石,完成药业与日化的深层次地交融,在日化版块下寻求打破和立异。这被视为两面针战略回归的标志。
现在的两面针,集合中心资源于中心事务---健康日化工业,对品牌进行全新的定位晋级,清晰“中药”的品类站位,在产品成效诉求上集合于“中药修护”,集专业修正口腔健康问题与日常调度口腔生态平衡于一体,这投合了大健康环境下花了钱的人天然、健康的口腔产品的需求。
在产品上体系上,进军中药高端牙膏商场,其时国产中药牙膏高端商场只有主打“止血”的云南白药,两面针推出59.9元的消痛牙膏,经过“消痛”的差异化标志中两面针回归牙膏主业。
拓荒了中药消痛系列,中药调度系列,爱牙牙儿童牙膏三大主线系列新产品,并一改传统绿底传统包装风格,进行必定的包装晋级。
“中药消痛系列”选用“看色彩,选牙膏”的膏体色彩外化包装,用户依据口腔情况经过色彩挑选中药含量不同牙膏;“中药调度系列”将中心成分所包括的特征草药作为符号,便利用户进行成效对症;“儿童牙膏爱牙牙” 签约《超级飞侠》IP,动漫的包装深获家长和孩子的喜欢,“御方宝物儿童牙膏彩虹套装”更取得2017年我国口腔清洁护理产品包装规划大赛二等奖(一等奖空缺)。
传达上,重视对互联网年代媒体和新经营出售的方法的运用,签约一线男星张嘉译,发布全新广告片,全面发动品牌形象晋级。
在文娱营销风生水起的年代,两面针的身影赫然出现在了受广阔年轻人欢迎的竞速类线》里。还与奥飞动漫旗下人气IP《超级飞侠》联手,其超级飞侠形象的儿童牙膏产品,在市面上广受好评。
2017年,不光植入了史诗级影视巨著《白鹿原》,而且玩起了跨界营销,与外卖途径《饿了么》深度协作,借力外卖文明,打出了一波新营销的牌局,紧跟年代潮流。
途径上,拓宽海外途径,而且重视电商途径建立。两面针活跃拓宽东南亚日化消费品商场, “两面针”产品顺畅进入马来西亚、新加坡商场。
年代下的品牌,有必要不断的立异,立异的进程阵痛在所难免,咱们必定要必定一切立异的测验,期望作为民族品牌的两面针可以立异前行,求变成功。回来搜狐,检查更加多