近来，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风行微信群，累计转发超越８０万次，让出售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。
使用藏品开发衍生文创产品早已是全世界博物馆的通行做法。而关于国内许多博物馆而言，这仍是一条亟待探究的新路。
跟着年代开展，文创产品早已不是小卖部兜销的简略纪念品，而是文明与构思相结合的授权产品，哪里都能买到的“大路货”不具特征、难过喜爱。近年来，虽然国内博物馆数量敏捷添加，但大部分博物馆不能自动凭借社会力气和人才进行文物价值开发与产品制作，文创产品同质化现象严峻，市场化程度较低。
文物保护不意味着要死守着文物不能动，对文物进行构思性开发，不只不会危害文物，反而是对文物价值的再传达。从这个方面看，动态版《雍正行乐图》值得称道。静态古画中的雍正帝不只“活”了起来，每幅图还配上了“朕便是朕，色彩不一样的焰火”、“感觉自己萌萌哒”等解说词，一下抓住了年轻人的心。
怎么完成“把博物馆带回家”的服务理念？除了这组动态《雍正行乐图》外，故宫博物院近年来一些立异令人重视。现在，故宫博物院已推出了宫殿娃娃、黄袍Ｔ恤、瑞兽铅笔等近６０００种文创产品，“故宫淘宝”旗舰店的淘宝等级为４个皇冠，好评度达９９．４％。
此外，关于依靠输血的博物馆系统而言，经过发掘文物内在添加本身造血才能也是“钱”景无限。有多个方面数据显现，台北故宫与超越９０家厂商协作品牌授权，单是２０１３年就收入了９亿元新台币，直逼１０亿元新台币的门票收入。美国大都会艺术博物馆近年文明产品营出售卖收入也均超越１亿美元。
厚重大气的博物馆文明与任意随性的盛行文明磕碰，必将催生既契合市场需求又具有教化含义的文创精品，这不只需求斗胆的构思，更需求从前“居高临下”的博物馆放低身段。与海外博物馆动辄千万美元的“商铺收入”比较，国内博物馆文创产品研讨开发刚刚起步，要走的路还很长。但在“萌萌哒”雍正皇帝的“协助”下，故宫博物院已迈出了重要一步。（璩静 高蕾）